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2024年的数据线路，精华油商场销售额高出40亿，销量达到4千万，购买东谈主数高出2千万。油类商场的高价值东谈主群TGI达到120。

“以油养肤”已成为新晋护肤理念，其热度合手续高潮。通过涂膜和皮脂膜中相同的油脂，保合手皮肤的水分和弹性，均衡水油、软化角质、减慢朽迈、修护障蔽、好意思白抗氧等功效，这一理念眩惑了干皮、刷酸、搀和皮和明锐肌等不同需求东谈主群。

近一年的作品量达到58.3万，同比增长219%，社媒上对精华油的策划和存眷正速即增多。十分是在秋冬季节，精华油的声量达到岑岭，每年5月春夏瓜代时，互动量权臣提高。

在当年一年中，精华油品类在精华行业中的占比权臣提高，同比增速弘扬杰出。2024年，精华油品类浸透率由9%提高至16%，声量增速居行业首位，同比增长308%，成为最具后劲的品类。

20至35岁的年青女性是精华油的主力军，她们主要按需使用精华油居品，干皮和明锐肤质东谈主群更偏好使用精华油。

功效、痛点及肤质是精华油购买的主要决议因子。用户存眷保湿、修护等基础功效，同期对养肤、抗老等进阶需求也有较高期待。浓重、黏腻、自由等肤感问题和居品招揽性是用户的主要痛点。

明锐肌、干性肌肤偏疼精华油，而油性肤质期待通过精华油达到“水油均衡”。不同肤质的用户对精华油的存眷点各有相反，但功效是共同的存眷点。

用户偏好自然植物因素，其次为以角鲨烷为代表的化学因素。花类因素如玫瑰、山茶花备受存眷，带来收缩疗愈作用。

精华油的使用场景从换季向愈加泛泛的场景蔓延，繁衍出愈加细化的需求相反。换季、化妆及熬夜是精华油使用频率较高的场景，保湿及修护是需求共性。

“水油同补”四肢“以油养肤”的进阶，正成为新的护肤趋势，影响着用户的精华油使用选定。同期，“一油多用”应时而生，用户期待用单一护肤品竣事服从最大化。

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